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高端拉动智能开启,厨卫产业逆势上扬

心所至-万事达

2015/11/16 14:17:12

   10月22日,由中国五金制品协会指导,中国电子报社和北京中怡康时代市场研究有限公司联合主办,科隆展览(北京)有限公司协办的“2015中国高端厨卫市场峰会”在上海召开。记者从会上了解到,相对于其他家电品类,特别是大家电的低迷,今年厨卫行业的表现依然高光。在高端拉动、智能化开启的助推下,前8个月国内厨卫行业零售额突破千亿元,同比增长11.1%,远高于家电业整体水平。

  在当天的峰会上,来自厨卫行业领导品牌及中坚力量齐聚一堂,共同探讨中国厨卫行业高端转型之路,解读中国高端厨卫产业现状与走势。会议同期,北京中怡康时代市场研究有限公司还发布了《中国高端厨卫消费行为调研报告》(以下简称《报告》),对中国高端厨卫用户痛点进行剖析与解读。

  新兴、高端品类受青睐

  受宏观经济形势不佳、房地产市场低迷和内需不振等因素的综合影响,2015年我国家电行业形势不容乐观。据中怡康推总数据显示,今年前8个月国内家电仅增长4.8%。在此市场“逆境”中,厨卫行业表现令人眼前一亮,数据显示前8个月厨卫整体零售规模达到1001亿元,同比增长11.1%,远高于家电业整体水平。

  在厨卫行业整体增长的环境下,新兴、高端的品类也成为最受市场青睐的厨卫产品。根据《报告》显示,2015年厨卫市场新兴品类放量增长,尤其洗碗机、电烤箱和净水设备等新兴产品增长势头迅猛。其中洗碗机一枝独秀,零售额同比增幅高达59.8%。电烤箱和净水设备也交出了靓丽的成绩单,零售额同比增速分别达到51.4%和41.1%。热水器、吸油烟机、燃气灶等市场规模较大的成熟品类,实现了平稳发展,但是零售额同比增速放缓。与2014年同期相比,4000元以上吸油烟机、2000元以上燃气灶、3000元以上热水器零售量占整体市场份额均有不同程度上升。

  对此,中国五金制品协会理事长石僧兰指出,作为家电领域的新兴行业,我国厨卫市场在前期研究中就比较准确地抓住了消费者的消费套路,目前厨卫市场的发展是从量变到质变。未来谁能推出适合高端消费者的产品谁就能做到快速发展。厨卫家电行业近年来表现出健康和稳健的增长势头,市场高端化、智能化趋势也已经非常明显。

  针对高端厨卫产品表现出的强劲增长势头,中怡康总经理贾东升也认为,这是产品升级,也是用户需求的升级,意味着厨卫行业从产品为王、渠道为王的时代步入用户体验为王的时代。在外动力不足的情况下,厨卫市场内部正在释放很强的能量,其中高端产品就是重要的一股力量。

  众品牌发力抢占“高地”

  业界普遍认为,目前厨卫市场中的高端产品正在持续走高,这也是因为市场的竞争愈发激烈,很多品牌为保障利润纷纷开始加速入驻高端市场。在中怡康方面看来,目前在高端用户眼中,高端品牌需要具备知名度高、广告多、售后服务好、专注于某一领域的专业品牌等特性。据了解,今年以来国内厨卫企业纷纷抓住高端转型契机,不断推出高端新品,在推动行业升级的同时,也拉动了销售业绩的提升


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